Vuosien yhteistyön jälkeen Serena Williams lanseeraa oman muotisarjansa

Serena Williams lanseeraa oman muotisarjansa

Jos seuraat Serena Williamsia sosiaalisessa mediassa, tiedät, että hän on valmistautunut julkaisuaan samanniminen vaatelinja jo jonkin aikaa. Jos olet kuitenkin pysynyt kaikkien aikojen suurimman urheilijan perässä pidempään, tiedät, että hän oli kerran ilmoittautunut Fort Lauderdalen taideinstituuttiin muotisuunnittelua varten – ja että hän on luonut kokoelmia yrityksille, kuten Nike ja HSN , sekä ollut vastuussa monista hänen ikimuistoisimmista kenttäasut . (Muistaa tuo Puma kissanpuku ? Joo – kaikki Serena.) Nyt, ensimmäistä kertaa, hän lähtee ulos yksin. Ja on ratkaisevan tärkeää, että hänen ensimmäinen itsenäinen muotiprojektinsa kantaa hänen nimeään.

'Minun piti kutsua sitä Serenaksi', Williams kertoo Glamouria. 'Olen aina sanonut, että kutsun sitä jollain muulla tavalla - jopa leikittelin nimelläni kirjoitettuna taaksepäin... Tarvitsen ihmisten tietävän, että tämä olen minä ja tämä on se, mitä saat, ja olemaan pelkäämättä sitä ja olemaan ylpeitä ja luottavaisin mielin, jota joskus jopa jollakin minun kaltaisellani [ei] ole…. Olen suunnitellut Nikelle, olen suunnitellut Pumalle, tein sen HSN:n kanssa muutaman vuoden ja meillä oli kiitotien esityksiä, mutta en koskaan ollut täysi luova johtaja. Joten tässä olen, täydellinen luova johtaja, aina farkuissa, etiketeissä, pakkauksissamme…. Voit nähdä, kuinka se toimii eri tavalla kuin mikään muu, mitä olen tehnyt.

Serena debytoi 12-osaisena kokoelmana omalla verkkokauppasivustollaan – ja omalla harjallaan, jossa on muutamia Williamsin suosikkiasioita, kuten tennis ja hänen koiransa, Siru . Se noudattaa 'drop'-järjestelmää, ja uusia tyylejä julkaistaan ​​aaltoina koko kesän ja syksyn ajan. Jopa tässä rajoitetussa julkaisussa näet useita erilaisia ​​​​estetiikkaa, jotka kaikki heijastavat Williamsin omaa tyyliä: Ajattelin: Tämä on kokoushuoneeni ulkoasu, kun menen kokouksiini, tämä on mitä käytän. Floridassa tai LA:ssa vain hengailla ystävieni kanssa…. Minusta tuntuu, että tämä todella puhuu kaikista elämäni eri puolista, ja koska teen niin paljon, se kattaa monia naisia.



Julkaisuhetkellä kaikki Serenassa on alle 250 dollaria. Kohtuuhintaisuus oli asia, josta Williams oli erittäin tietoinen koko prosessin ajan. 'Olen Serena Williams, enkä halua maksaa 1 000 dollaria tai 3 000 dollaria asusta – voin, enkä aio maksaa', hän sanoo. Sen sijaan hän haluaa tarjota kaikkien ostajien haluamaa korkeaa laatua ja huomiota yksityiskohtiin hintaan, joka tuntuu realistiselta ja saavutettavissa olevalta: 'On niin vähän ihmisiä, joilla on mahdollisuus ostaa mitä haluavat, miten haluavat. Haluan, että he voivat ostaa näitä vaatteita.

'Serena-kokoelma on naiselle, joka uskoo itseensä, joka haluaa olla upea, joka näyttää jo hyvältä ja rakastaa itseään sisältä ja nyt esittelee sitä ulkopuolelta', Williams kertoo. 'Kun menin tämän kanssa, ajattelin, etten aio ikääntyä - haluan vain sen tytön tai naisen, joka haluaa näyttää upealta. Olen 36-vuotias ja pelaan ammattilaistennistä, joten minulle ei ole ikää. Paperilla minun olisi pitänyt olla valmis kahdeksan vuotta sitten, ja minulla on ollut parhaat hetkeni [sen jälkeen], mutta se oli kuin: Kuka sanoo niin? Miksi ikä edes tulee esiin tässä? Williams soveltaa samaa ajattelutapaa vaatesarjaansa ja siihen liittyviin sanatyyppeihin: Hän ripotti voimaan vaikuttavia iskulauseita ja 'S-sanoja' läpi tämän ja tulevien pukujen, joiden on tarkoitus heijastaa ja juhlia käyttäjää.

Williams on koko uransa ajan hallussa ja tasapainottanut monia titteleitä: tennismestari, hallituksen jäsen , suunnitteluyhteistyökumppani…. Kaikista näistä kokemuksista on yksi opetus, joka on noussut hänelle arvokkaimpana, kun hän käy yksin tämän muotilinjan kanssa: 'Sijoit itseensä', hän sanoo, 'ja sen tein tässä mallistossa: sijoitin itsessäni, koska uskoin siihen ja uskoin itseeni. Sanoin: 'Tiedätkö mitä? Olen lykännyt sitä niin monta vuotta – olen aina tehnyt niin paljon muiden ihmisten ja muiden yritysten hyväksi ja haluan tehdä tämän itselleni.” Ja se on mielestäni paras uutinen, jonka voin saada.

Katso Serenan ensimmäiset kappaleet alta.