Plus-kokoiset mallinuket ovat enemmän kuin pelkkä viraalinen hetki – ne ovat tulevaisuutta

Nike on saattanut levitä siitä, mutta se ei ole ensimmäinen tuotemerkki, joka esittelee kurvikkaat mallinuket. Se ei myöskään jää viimeiseksi. Kuva saattaa sisältää Human Person Clothing Apparel Boutique and Shop

Taistelu plus-koon edustuksesta muodissa on edelleen pitkä ja raskas – lasketaan kuinka monta käyrää näemme kiitotiellä , pitää silmällä , mitkä suunnittelijat menevät yli koon 14 , ja kysyvät , mikä voisi estää tuotemerkkejä . Viime vuosina olemme kuitenkin nähneet yhä useamman muotiyrityksen ottavan kantaa tähän asiaan sekä tuotteissaan että tavassaan esittää itsensä ulkopuolisille. Huomaat kurvikkaita malleja näiden yritysten kampanjoissa ja verkkokaupassa ja joissain tapauksissa kurvikkaita mallinukkeja myymälöissään.

Äskettäinen yritys, joka osui valtavirran uutiskiertoon, tulee Nikeltä, joka ilmoitti äskettäin tuovansa plus-kokoisia mallinukkeja kauppoihin – ensin Lontoossa ja sitten muualla maailmassa. Tavoite, julkilausuman mukaan CNN , on 'juhlistaa urheilun monimuotoisuutta ja osallisuutta sekä esitellä Nike's plus-kokoisia tarjouksia , jotka otettiin käyttöön vuonna 2017.

Kuva saattaa sisältää Human Person Boutique Shop Clothing Apparel ja Mannequin

Plus-kokoinen mallinukke Niken Lontoon lippulaivan myymälässä



rakastan sinua kirjeitä tyttöystävällesi
Valokuvaus: Tom D Morgan - www.tomdmorgan.com

Päätös esitellä eri vartalon muotoja ja kokoja myymälän lattialla on monumentaalinen, kun otetaan huomioon plus-koon aktiivisten vaatteiden puute saatavilla markkinoilla. Mutta se ei ole ennenkuulumatonta.

Nike liittyy Old Navyyn, Nordstrom , ja Tavoitteena monipuolistaa myymälämallinukkensa kokoa. Jopa Rihannan ensimmäisellä US Fenty -ponnahdusikkunalla on käyrät (vaikka tuotemerkin koko on 14). Nämä tuotemerkit ymmärtävät voiman, joka ei vain saarnaa kehon monimuotoisuutta, vaan myös näyttää sen – ja ryhtyvät toimiin.

Kaikki naiset tekevät kaiken, ja sitä mallinuken sijoittamisen myymälään pitäisi todella edustaa', Alison Partridge, Old Navyn plus- ja äitiysosaston varatoimitusjohtaja ja johtaja, kertoo. Glamouria. ”Juoksutpa maratonin, oletpa opettaja tai kotona lasten kanssa, sinun on silti pukeuduttava joka päivä.

Vanha Navy-myymälän näyttö

Old Navy -liikkeen esittely kurvikas mallinukke

Old Navyn luvalla

Old Navy on käyttänyt kurvikkaita mallinukkeja myymälöissään vuodesta 2018 lähtien, jolloin se palasi plussaan kivijalkaliiketoimintaansa. Vaikutus on Partridgen mukaan ollut aivan merkittävä: se on vain yksi askel lisää, jotta hän tuntee olevansa mukana ja osa sitä, ja olemme ylpeitä voidessamme tarjota hänelle tuotteita. Hän muistaa tapauksen, jossa yksi asiakas kertoi hänelle, että nähdessään eri vartalotyypeillä olevia mallinukkeja yhdessä heidän liikkeessään hän tunsi olevansa ylpeä kokostaan. Se oli tämä inklusiivisuuden merkki, ja se sai hänet tuntemaan olonsa hyväksi, Partridge sanoo.

Target aloitti plus mallinukkejen käyttöönoton myymälöissä suunnilleen samaan aikaan. Eikä se tietenkään ole jäänyt huomaamatta. Targetissa inklusiivisuus on osa kaikkea mitä teemme…. On erittäin tärkeää, että kaikki vieraat tuntevat vahvan yhteenkuuluvuuden, sanoo Michelle Mesenburg, markkinointijohtaja. Vieraat ovat kertoneet arvostavansa sitä, että mallinuket heijastavat erilaisia ​​vartalotyyppejä, ja kuuntelemme edelleen vieraita varmistaaksemme, että tarjoamme ostokokemuksen, jossa kaikki tuntevat olevansa tervetulleita ja edustettuina.

Kurvikas mallinukke esillä Target-liikkeessä.

Mannekiini esillä Target-liikkeessä

Targetin luvalla

alusvaatenäyttely Targetissa

Alusvaatteita esillä Target-liikkeessä erikokoisine mallinukkein

Targetin luvalla

Mutta miksi tarkalleen ottaen plus-koon mallinukkella on myymälässäsi niin suuri vaikutus ostajiin? Syitä on monia – ja usein tunneperäisiä.

Ensinnäkin, kun hän näkee mallinuken ikkunassa, joka näyttää häneltä, ohikulkiva asiakas tietää, että jos hän tulee sisään, hän todennäköisesti löytää jotain heidän kokoaan. Sen sijaan, että joutuisit epämiellyttävästi menemään myyjän luo ja kysymään, myydäänkö heidän kokonsa edes kyseisessä liikkeessä – se on edelleen yleinen kokemus ihmisille, jotka käyttävät kokoa 14 tai sitä suurempaa kokoa, vaikka se onkin amerikkalaisen naisen keskikoko – He voivat usein tietää heti, mitä odottaa.

eddie murphy nettovarallisuus 2017 Forbes

Monille ihmisille se voi olla turhauttava, ärsyttävä tai nolo kokemus, plus-koon muotibloggaaja Sarah Chiwaya sanoo. Jos hän näkee vaatteita plus-mannekiinilla, hän todennäköisemmin pysähtyy ja tekee ostoksia kyseisessä kaupassa tai osastolla. Tietenkään yksikään mallinukke ei voi edustaa tarkasti plus-kokojen kirjoa – jokainen ihminen kantaa painonsa eri tavalla, joten näet vain säännöllisen version plus-rungosta – mutta kuten Chiwaya selittää, suurempi mallinukke tekee siitä paljon yksinkertaisempaa. Asiakkaat voivat kuvitella, miltä vaate näyttää heidän vartalollaan ja täydentääkö se heidän vartaloaan vai ei.

Erilaisten kappaleiden näkeminen luettelossa, verkkokaupan tuotesivulla tai myymälässä on muutakin kuin vain kertomalla ostajille, että he voivat tehdä ostoksia siellä. Se auttaa kääntämään keskustelun kehon monimuotoisuudesta ja inklusiivisuudesta, joista suurin osa tapahtuu verkossa, konkreettiseksi. Lihavan naisen tai miehen ei enää tunnu abstraktilta tai tavoittamattomalta tuntea itsensä tervetulleeksi kauppaan. Pikemminkin siitä tulee normi.

Instagram-sisältö

Katso Instagramissa

Se poistaa viime kädessä erikokoisten ruumiiden leimautumisen, sanoo freelancetoimittaja ja kehonkuvan puolestapuhuja Amanda Scriver. Loppujen lopuksi se on tärkeintä. Rasvan näkyvyys on tärkeää. Kausi. Täysi pysähdys. Meidän on jatkettava taistelua sen puolesta, ja mallinuket myymälässä auttaa tarjoamaan muille realistisen kuvan tämän maailman eri vartalotyypeistä, eri vartalotyypeistä, kuten minunkin.

Plus-mannekiinin sijoittaminen myymälän lattialle, eteen ja keskelle, tarkoittaa ylpeänä toteamista, että edustat jokaista tarjoamaasi kokoa, että uskot, että ostajan etiketissä olevasta numerosta riippumatta ne ovat arvokkaita ja niissä pitäisi olla vaihtoehtoja valita. Se merkitsee mentaliteetin muutosta vaatteiden myymisestä ajamalla ihannetta siihen, millainen asiakkaasi on, kun hän astuu sisään.

Vaikka se on vain mallinukke, se antaa meille mahdollisuuden aloittaa vartalopositiivisempia keskusteluja teini-ikäisten ja nuorten kanssa ja alkaa rikkoa länsimaisten kauneusstandardien esteitä syrjäytyneissä kehoissa eläville ihmisille, Scriver sanoo. Se on muistutus muulle maailmalle, että olemme täällä.

Instagram-sisältö

Katso Instagramissa

Ja nämä pyrkimykset kiinnittävät varmasti huomiota. Miksi sitten useammat brändit eivät seuraa maailman Nikesin ja Vanhojen laivaston jalanjälkiä?

Steve Beckman, usein plus-kokoisia hahmoja rakentavan mallinukkevalmistajan Grenekerin presidentti ja COO, uskoo, että tämä johtuu siitä, että monet ovat vielä liian arkoja ottaakseen harppauksen. Tällaisen muutoksen tekeminen maksaa rahaa, joten riskianalyysi on tehtävä. Jälleenmyyjät vauhdittavat pikkuhiljaa. Näemme asiakkaidemme pikkuhiljaa ymmärtävän, että kokoinklusiivisuus on asia, joka vie heidän kasvuaan eteenpäin, hän sanoo.

Greneker valmistaa mallinukkeja kokoon 22 asti ja neuvoo usein brändejä esittelemään erikokoisia mallinukkeja ikkunoihinsa, jotta ne näyttäisivät totuudenmukaisen kuvauksen tarjolla olevista vaatekooista. Mielestämme oli tärkeää näyttää spektri, koska tyypillisesti plus-koon puolella... ne näyttivät vain yhtä kokoa ikkunassaan, David Naranj, yrityksen luova johtaja, sanoo. Jos olet kokoa 22 tai kokoa 30 tai jotain suurempaa kuin kokoa 14, [on vaikeaa] tietää, miltä tuo vaate tulee näyttämään päälläsi.

Näyttö, jossa on kaikenmuotoisia ja -kokoisia mallinukkeja Old Navy -liikkeessä

Old Navy -liikkeen esittely, jossa on erimuotoisia ja -kokoisia mallinukkeja

kuinka paljon angelina jolien nettovarallisuus on
Old Navyn luvalla

Vaikka Beckman ja Naranjo myöntävätkin, että suurempien mallinukkejen tekemiseen liittyy pieni kustannushöyry, sijoitukselle on myös selvää tuottoa – sitä he yrittävät jatkuvasti mainostaa asiakaskunnalleen.

Nike, Old Navy ja Target ovat saaneet muistion. Entä loput?

Brändien on pohdittava pitkään ja lujasti väestötietojaan ja sitä, kenelle ne myyvät vaatteitaan, Scriver sanoo. Usein näen brändejä ottavan käyttöön plus-koon malliston, mutta kun kävelen myymälään tai selaat heidän verkkosivujaan, paikan päällä ei ole plus-kokoisia mallinukkeja tai malleja, jotka näyttäisivät tai kertoisivat minulle, kuinka vaatteet istuisivat. ruumiini. Jos haluat hyötyä lihavista dollareistani, sinun on ilmoitettava minulle, että haluat todella edistää osallisuutta ja kaikenkokoisia kaikenmuotoisia.